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# 🐣iOS 開發補完計畫 #0 商業觀念篇：Apple 對開發者的態度是什麼
- URL: https://ethanhuang13.plus/ios-missing-manual-0-apple-dev-relationship/
- Published: 2025-05-22T16:57:24.000Z
- Updated: 2026-03-18T07:36:04.000Z
- Author: 13
- Tags: 🐣 iOS 開發補完計畫, Podcast, 🆓 免費公開

> 2026/03/18 更新：由於專欄已改為免費，移除舊的方案說明與 Podcast 部分。

我之前曾提到，想做一個比較適合新手的專欄系列，名為「iOS 開發補完計畫」，主要針對 iOS 開發新手、Vibe Coder 或是學生，分享一些從 AI 較難學到的開發知識或經驗談。

這系列文章是設計給新手開發者的專欄，免費提供。對於資深的工程師來說，這些內容可能相對基礎，甚至是已經非常熟悉的東西。

在「iOS 開發補完計畫」的開頭，我想和大家聊的第一個篇章，就是「商業觀念篇」。

## Apple 與開發者之間的關係

身為開發者，有非常多東西需要學習，但我認為一開始最關鍵的，應該是認識 Apple 這間公司，用一個正確的視角來看待 Apple 與開發者之間的關係。如此一來，在遇到各種問題時，至少會有一個思考的基礎，明白 Apple 是如何看待我們開發者的。

我的直接答案是：**開發者是與 Apple 進行商業合作的夥伴**。

Apple 是一家透過打造優良硬體產品，搭配其軟體與服務，形成一個整合式生態系的公司。消費者因為喜歡這樣的產品與體驗，而持續購買 iPhone 或 Mac 等裝置，並使用上面的應用程式或作業系統。

我們這些第三方開發者，扮演的角色其實是在協助 Apple 壯大其生態系，使其護城河更加穩固。至少從 Apple 的視角來看開發者是這樣。

當然，我們自己一開始可能不會意識到這一點，或許是抱持著想做出屬於自己的東西，或是有個商業點子想實現，讓更多人使用自己的 App。

## App Store 規範與抽成機制

然而，對 Apple 而言，它提供了平台和一群消費能力強、付費意願高的使用者，讓開發者能夠在其平台上創造新的商業機會，這是一種合作關係。因此，Apple 自然會在 App Store 上制定規範，並進行抽成。

無論是買斷制、訂閱制，或是儲值型的數位服務，都必須透過 Apple 的 In-App Purchase 機制，或是付費 App 也必須經由 App Store 的支付系統。這一直是 Apple 牢牢掌握的一環。

近年來有些公司，例如 Epic Games 或 Spotify，如果完全依照 Apple 的抽成規範，利潤會大幅壓縮，因此他們會抗議 Apple 抽成過高，或者主張 Apple 應該開放外部支付機制，允許 App 內連結至外部付費頁面。

美國法院前陣子也宣判，Apple 不能再阻止開發者引導使用者至外部進行付費，不能僅限於 In-App Purchase。目前美國已經開放，其他地區未來也可能會有類似的要求。但我想強調的是，在此之前，Apple 一直以來都將這條界線抓得非常緊，直到法院判決出爐。

## App Store 商業模式的核心邏輯

這其實就是 Apple 的商業模式。它認為自己擁有非常優質的使用者群體，開發者是因為 Apple 創造了這樣的生態系並吸引了眾多消費者，才能在上面賺錢，所以 Apple 理所當然應該抽成。我不評論這樣的思路或商業模式是對是錯，但我認為這是一個相當合理的思考方向。

我們這些開發者對 Apple 的依賴程度，遠大於 Apple 對個別開發者的依賴。雖然 Apple 也需要大量優秀的開發者，但若論及個別開發者與 Apple 之間的關係，顯然是開發者更需要 Apple，而非 Apple 更需要特定的某一位開發者。

這比較是從商業權力的角度來分析。畢竟，Apple 是全球市值數一數二的超大型公司。我想，讀者應該可以認同我這樣分析 Apple 與開發者之間的關係。

## Apple 提供開發平台與服務的成本

Apple 創造了這個開發平台，也向開發者收取每年 99 美元（約台幣 3400 元）的年費。這筆錢並不好賺。

因為 Apple 需要開發大量的開發工具、維護整個後台系統以及金流系統。例如，若是訂閱制服務，Apple 會協助處理消費者信用卡過期的問題，提醒消費者更新卡片資訊以避免扣款失敗，這些都是開發者不需要操心的。此外，Apple 還需要處理所有開放國家的稅務問題，開發者同樣不必自行處理這些金流的瑣事，Apple 都一手包辦了。

更不用說，Apple 每年都會更新大量的 API、推出新版的 Xcode 或更新開發工具、舉辦開發者大會 (WWDC)，並錄製非常多教學影片和撰寫許多技術文件。這些新工具讓我們可以實現新的功能，而這一切都需要投入龐大的成本。

Apple 之所以投入如此巨大的資源去建構這個開發平台，讓我們可以在上面進行開發，其本質我認為還是呼應了前面所說的——整個生態系的建立，有賴於眾多第三方開發者的貢獻。

## 開發者必須遵守的遊戲規則

因此，對我而言，很重要的一點是：開發者在 Apple 的生態系或平台上進行開發，就必須遵守其遊戲規則。

Apple 可以拒絕與你進行商業往來，可以讓你的 App 無法上架。你有天馬行空的想法，想創造新的、好的體驗，這非常好。但如果你抱持著要顛覆 Apple 的商業邏輯或商業規範，想跟它對著幹，不遵守它的規則，那麼 Apple 當然也可以選擇不與你合作。

很多人可能都遇過 App 被 App Store 拒絕的經驗。有些情況是，你開發了合理的 App，卻被莫名其妙地拒絕，這種情況確實存在。但另一方面，也有許多拒絕是因為你的產品不夠成熟、不夠創新，或者市面上已經有更多優秀的同類產品，你的完成度還不夠等等。

我想，**Apple 並沒有義務一定要接受你的 App**。這或許是大家一開始不太能接受的觀點，但從我的角度來分析 Apple 的立場，這是合理的事情。

## 維持與 Apple 的良好合作關係

總之，我認為大家還是可以藉助 Apple 的整個生態系或平台，去做出很棒的產品。但是，你必須抱持著一個態度：我是來和 Apple 一起做生意的，不會想要破壞彼此的合作關係，會遵守它的遊戲規則。

例如，它要求的隱私權揭露、資料控管、對使用者帳號及資料的保護等等，或者某些 API 沒有開放，你就不能用一些旁門左道的方式去使用隱藏的機制。盡可能地去維持與 Apple 良好的商業合作關係，這是我在一開始想提醒大家的一個觀念。

## 結語

好，那麼以上就是我們第一篇的內容。如果喜歡的話，可以給我一些回饋，讓我知道這種形式不錯，或者這篇內容對您有幫助。我們就期待下次再見了。